Un spot de pisco con el nombre “Republicano” desató controversia durante el debate presidencial, abriendo la discusión sobre los límites entre marketing y propaganda política en Chile.
La noche del debate presidencial en Chilevisión, entre las propuestas y los cruces de los candidatos, un comercial llamó la atención. Una marca de pisco llamada Republicano cerró su pieza con la frase: “yo elijo Republicano”, justo cuando el candidato José Antonio Kast, del Partido Republicano, ganaba protagonismo en el escenario político.
El mensaje despertó una ola de comentarios en redes sociales. Algunos lo interpretaron como una jugada publicitaria audaz; otros, como una forma de propaganda encubierta que bordea la ilegalidad. La pregunta central es clara: ¿fue un guiño calculado o una simple coincidencia?
El gerente general de la marca, Pedro Bastidas, aseguró que el comercial no estaba relacionado con el partido político ni con Kast. Sin embargo, reconoció que la frase fue pensada para “crear misterio y viralización”, utilizando deliberadamente un lenguaje ambiguo.
Las críticas no tardaron. En LinkedIn y otras plataformas, especialistas en comunicación señalaron que la estrategia terminó siendo contradictoria: la marca quiso estar y no estar al mismo tiempo en el debate político. Una usuaria resumió la polémica con ironía: “No aclares que oscurece. El que explica se complica”.
La discusión va más allá del caso puntual. En Chile, la legislación electoral regula estrictamente los espacios de propaganda durante las campañas: franja televisiva, publicidad en vía pública, radio y digital. Todo está bajo supervisión del Servicio Electoral (Servel).
Expertos en derecho público advierten que un spot comercial con frases como “yo elijo Republicano” emitido en medio de un debate presidencial podría considerarse una infracción al espíritu de la ley, cuyo objetivo es garantizar igualdad y equidad informativa en los procesos electorales.
“Si permitimos que marcas comerciales aprovechen la coyuntura política disfrazadas de marketing, abrimos la puerta a una peligrosa manipulación del voto”, señaló un académico.
Analistas advierten que, si este tipo de estrategias se normaliza, otras marcas podrían seguir el mismo camino. ¿Un detergente que diga “limpia como Boric”? ¿Un auto promocionado como “el más libre, el más Kast”?
De ocurrir, la franja electoral perdería relevancia y se transformaría en solo un canal más, mientras la publicidad comercial competiría directamente con la propaganda política.
Algunos defienden la idea de que las marcas puedan expresar valores políticos como parte del “brand activism”, tendencia fuerte en Estados Unidos. Sin embargo, en contextos electorales, la neutralidad del mercado publicitario es vista como un bien cívico: no se trata de callar voces, sino de asegurar igualdad en el acceso al electorado.
Hasta ahora, el Servel no ha emitido un pronunciamiento oficial sobre el spot de Pisco Republicano. Pero el silencio puede sentar un precedente complejo para el futuro de las campañas en Chile.
Lo cierto es que este caso deja una lección: las fronteras entre publicidad y propaganda se vuelven cada vez más difusas, y la normativa electoral deberá actualizarse para enfrentar los desafíos de un ecosistema donde los mensajes comerciales pueden transformarse en influencia política encubierta.
Porque si bien el consumo es una elección individual, la democracia sigue siendo un ejercicio colectivo.
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